डिजिटल मार्केटिंग तेजी से ऑनलाइन उत्पादों को बढ़ावा देने और बेचने का नंबर एक तरीका बन रहा है, लेकिन अपने ग्राहक आधार तक पहुंचने के लिए डिजिटल टूल का उपयोग करने वाले सभी अलग-अलग तरीकों को बनाए रखना मुश्किल हो सकता है। जब आप अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति विकसित कर रहे हैं, तो समझने के लिए सबसे महत्वपूर्ण अवधारणाओं में से सात नीचे दिए गए हैं, खोज इंजन अनुकूलन (एसईओ) क्यों आवश्यक है कि एडज़र्क जैसे विज्ञापन सर्वर का उपयोग आपके निवेश पर लाभ (आरओआई) को बेहतर बनाने में कैसे मदद कर सकता है।
पहली बात जो आपको जानना जरूरी है: डिजिटल मार्केटिंग क्या है?
मार्केटिंग वह है जो व्यवसाय संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए करते हैं। डिजिटल मार्केटिंग एक व्यापक शब्द है जो डिजिटल प्रारूप में किए गए किसी भी प्रकार के मार्केटिंग को कवर करता है। Google और Bing जैसे सर्च इंजन पर विज्ञापन, ईमेल न्यूज़लेटर बनाना और सोशल मीडिया अभियान सभी डिजिटल मार्केटिंग का हिस्सा हैं। डिजिटल मार्केटिंग के बारे में महत्वपूर्ण विचारों के लिए पढ़ें, जिनके बारे में आपको जानना आवश्यक है, चाहे आप एक उद्यमी हों जो अपना पहला ऑनलाइन व्यवसाय शुरू कर रहे हों या एक अनुभवी अनुभवी हों जो आपके मौजूदा प्रयासों को नया करने और सुधारने के तरीकों की तलाश में हैं।
1) पारंपरिक बनाम डिजिटल
टेलीविजन और प्रिंट विज्ञापनों जैसे पारंपरिक विज्ञापन माध्यमों में गिरावट आ रही है। केवल 12% विपणक पारंपरिक मार्केटिंग चैनलों पर एक साल पहले की तुलना में अधिक खर्च करने की रिपोर्ट करते हैं। ब्रांडों के लिए डिजिटल तेजी से महत्वपूर्ण होता जा रहा है और विपणक को इस बारे में स्मार्ट होने की जरूरत है कि वे डिजिटल अवसरों तक कैसे पहुंचते हैं। इसका मतलब सिर्फ सोशल मीडिया पोस्ट या बैनर विज्ञापनों से परे सोचना है। यह आपके ब्रांड के व्यक्तित्व और शैली से मेल खाने वाली सामग्री और अनुभवों के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ ऑनलाइन सार्थक संबंध बनाने के बारे में है।
2) रचनात्मक रणनीति
इन दिनों, व्यवसायों की सोशल मीडिया उपस्थिति की अपेक्षा की जाती है और लोग देखते हैं कि वे वहां क्या कह रहे हैं। डिजिटल क्षेत्र वह है जहां ब्रांड नई चीजों को आजमाते हैं और अपनी पहुंच बढ़ाने, अपनी प्रतिष्ठा को आगे बढ़ाने और अपने ब्रांड पर निर्माण करने के लिए परिकलित जोखिम उठाते हैं। ऑनलाइन के लिए एक सफल मार्केटिंग रणनीति का अर्थ है रचनात्मकता को अपने व्यवसाय के लक्ष्यों की समझ के साथ जोड़ना—और ऐसी गलतियों से बचना जो आपकी छवि को स्थायी रूप से नुकसान पहुंचा सकती हैं। सफलता के लिए यहां कुछ प्रमुख अवधारणाएं दी गई हैं
3) अपने दर्शकों को लक्षित करना
यह एक सच्चाई है: विशिष्ट दर्शकों को ध्यान में रखे बिना, आप अपना समय बर्बाद कर रहे हैं। यदि आप नहीं जानते कि कौन आपसे खरीदने जा रहा है और वे क्या चाहते हैं, तो आपके लिए उन्हें मूल्य प्रदान करना या उन्हें यह विश्वास दिलाना लगभग असंभव होगा कि आपके पास उनका व्यवसाय होना चाहिए। यह सुनने में अटपटा लग सकता है, लेकिन अगर आप दर्शकों को बहुत व्यापक रूप से लक्षित करते हैं, तो उस समूह में किसी के लिए भी आपके ब्रांड के साथ जुड़ने का कोई कारण नहीं है। निचली पंक्ति: अगर झील में कोई मछली नहीं है तो मछली पकड़ने की कोशिश में अपना मार्केटिंग बजट बर्बाद न करें!
4) सोशल मीडिया ऑप्टिमाइजेशन
सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन एक जटिल, बहुआयामी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है जो सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से ग्राहकों को आकर्षित करने और आकर्षित करने पर केंद्रित है। एसएमओ विभिन्न रणनीतियों के माध्यम से प्राप्त किया जा सकता है-ब्लॉग, पॉडकास्ट, प्रतियोगिताएं, फेसबुक टैब और गेम कुछ उदाहरण हैं। सोशल मीडिया ऑप्टिमाइज़ेशन सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन पर बहुत अधिक निर्भर करता है और सर्च इंजन मार्केटिंग में एक महत्वपूर्ण घटक है। Google जैसे खोज इंजन अपने राजस्व का अधिकांश भाग विज्ञापन स्थान से प्राप्त करते हैं। उदाहरण के लिए, Google AdWords कंपनियों को विशिष्ट खोजों से संबंधित विज्ञापनों को सीधे अपने परिणाम पृष्ठ पर रखने की अनुमति देता है—जितना अधिक लोग उन लिंक्स पर क्लिक करते हैं (और उन पर अधिक समय तक टिके रहते हैं), उतना ही अधिक पैसा सर्च इंजन बनाता है।
5) वेबसाइट अनुकूलन
वेबसाइटें अब स्थिर पृष्ठ नहीं हैं—वे जटिल निकाय हैं। जैसे, जब डिजाइन और कार्यक्षमता की बात आती है तो एक आकार सभी के लिए उपयुक्त नहीं होता है। प्रत्येक साइट को अपने दर्शकों की जरूरतों और मांगों को पूरा करने के लिए कस्टम-अनुरूप होना चाहिए, जहां वेब अनुकूलन आता है। लगातार एनालिटिक्स की निगरानी करके (आपके उपयोगकर्ता आपकी साइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं), आप अपने वेबसाइट अनुभव के हर तत्व को बदल सकते हैं: यह कैसे दिखता है, यह कैसे लोड होता है, उपयोगकर्ता इसके माध्यम से कैसे नेविगेट करते हैं, आदि। यह अभ्यास आपको यह पहचानने में मदद करेगा कि क्या काम करता है और क्या नहीं ताकि आप एक वेबसाइट अनुभव बना सकें जो अभी भी आगंतुकों को बदलने के लिए एक प्रभावी उपकरण के रूप में सेवा करते हुए अपने इच्छित उद्देश्य को पूरा करता है। खरीदारों में।
6) ईमेल संचार
ईमेल डिजिटल मार्केटिंग का एक महत्वपूर्ण पहलू है, और यह एक ऐसा है जिसे आप ईमेल सूची न होने पर भी भुना सकते हैं। जानें कि अन्य कंपनियां अपनी डिजिटल मार्केटिंग योजनाओं में ईमेल का उपयोग कैसे कर रही हैं और जितनी जल्दी हो सके अपनी ईमेल रणनीति का लाभ उठाना शुरू करें। उदाहरण के लिए, इन विभिन्न प्रकार के ईमेल देखें: स्वागत ईमेल: स्वागत ईमेल नए ग्राहकों को यह एहसास दिलाते हैं कि आप कौन हैं और वे आपकी कंपनी के साथ भविष्य के संचार से क्या उम्मीद कर सकते हैं। यदि कोई आपके उत्पादों या सेवाओं में रुचि रखता है, लेकिन अभी तक ग्राहक नहीं बना है, तो उसका स्वागत एक नोट के साथ करें, जो आपके द्वारा सदस्यता लेने से पहले की गई किसी भी बातचीत का अनुसरण करता है। ईमेल न्यूज़लेटर्स: दशकों से व्यवसायों द्वारा न्यूज़लेटर्स का उपयोग किया जाता रहा है—कुछ को घोंघा मेल के माध्यम से भी भेजा गया था!
7) रिपोर्टिंग और मापन
डिजिटल मार्केटिंग के लिए रिपोर्टिंग और मापन महत्वपूर्ण हैं, क्योंकि वे पारंपरिक विज्ञापन में रहे हैं। एक बड़ा अंतर यह है कि डिजिटल आपको अपनी साइट (साइटों) पर एक ट्रैकिंग कोड डालकर या Google ऐडवर्ड्स या फेसबुक के माध्यम से विज्ञापन प्रकाशित करके प्रदर्शन को मापने की अनुमति देता है। पारंपरिक मीडिया की तुलना में आरओआई को मापना उतना ही महत्वपूर्ण है, जितना अधिक नहीं। इसके बिना, आप यह निर्धारित नहीं कर सकते कि क्या काम कर रहा है और क्या नहीं—और इस प्रकार आप अपने अभियान को तदनुसार संशोधित नहीं कर पाएंगे।
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